■人·財(cái)·榜

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精英

　　宋 柯

　　北京太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展

　　有限公司董事總經(jīng)理

　　■上榜理由

　　論讀書(shū)，他是清華大學(xué)的高材生；論唱歌，他是曾紅遍北京高校的創(chuàng)作歌手；論做生意，他是國(guó)內(nèi)唱片行業(yè)呼風(fēng)喚雨的風(fēng)云人物：他是第一個(gè)讓彩鈴響起、獲利千萬(wàn)的人，他是第一個(gè)讓唱片公司從互聯(lián)網(wǎng)上賺到錢(qián)的人，他更是第一個(gè)提出要打造新型娛樂(lè)公司的人。他所執(zhí)掌的太合麥田，如今已是國(guó)內(nèi)唱片行業(yè)無(wú)可撼動(dòng)的領(lǐng)軍者。

　　■個(gè)人簡(jiǎn)歷

　　1965年出生于北京。

　　1983年-1988年，就讀于清華大學(xué)環(huán)境工程系。

　　1990年-1995年，赴美留學(xué)，畢業(yè)后經(jīng)營(yíng)珠寶生意。

　　1996年-1999年，回國(guó)創(chuàng)辦麥田音樂(lè)制作有限公司。

　　2000年-2003年，任華納唱片中國(guó)公司常務(wù)副總經(jīng)理、制作總監(jiān)。

　　2004年至今，任北京太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理、太合傳媒投資有限公司副總經(jīng)理。

　　■記者手記 音樂(lè)弄潮兒總在路上

　　在整個(gè)采訪過(guò)程中，我常常懷疑宋柯是不是真的已經(jīng)過(guò)了不惑之年。四十出頭的他，遠(yuǎn)比許多年輕人更接近時(shí)代和潮流的前沿，更能接受新鮮事物，他的思維也遠(yuǎn)比許多年輕人更加敏捷和縝密。眼下，宋柯正興致勃勃地投身于一個(gè)還鮮為人知的群體和領(lǐng)域，謀劃打造一個(gè)全新的娛樂(lè)王國(guó)。但這一點(diǎn)兒也不奇怪，因?yàn)樗�一直都走在同行的前面，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。聽(tīng)說(shuō)宋柯最喜歡的一首歌是U2的《仍未找到理想》，也許，他的理想總是位于下一站，總是在尋找的過(guò)程之中吧。

　　見(jiàn)過(guò)宋柯的人，總能在不同的角度被他吸引。在午后灑滿耀眼陽(yáng)光的辦公室里，我們近乎隨意地交談著，話題從唱片行業(yè)到娛樂(lè)工業(yè)，從他最初的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷到不斷的創(chuàng)新發(fā)展，從他年少輕狂的少年時(shí)代到經(jīng)歷豐富的中年。他的故事新奇而又耐人尋味———在軍隊(duì)大院里和人打架，在清華校園里彈吉他唱歌，在美國(guó)街頭推銷(xiāo)珠寶，在傳統(tǒng)唱片行業(yè)里起起浮浮，在娛樂(lè)工業(yè)中運(yùn)籌帷幄，在事業(yè)低谷時(shí)躲在家里罵自己不靠譜……

　　畢業(yè)于清華工科的宋柯如今已是國(guó)內(nèi)唱片行業(yè)中不可撼動(dòng)的領(lǐng)軍人物，有人評(píng)價(jià)他的成功來(lái)自偶然，有人覺(jué)得這個(gè)行業(yè)“很好混”———老宋可以，大家也可以。然而，宋柯以一副嚴(yán)肅的姿態(tài)否定了這些評(píng)價(jià)和判斷，他說(shuō)他的成長(zhǎng)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷背后是一種態(tài)度，一種沉穩(wěn)務(wù)實(shí)對(duì)待人生的態(tài)度。

　　創(chuàng)業(yè)篇：音樂(lè)狂人被忽悠進(jìn)唱片業(yè)

　　珠寶生意挖到第一桶金

　　如今已在唱片業(yè)呼風(fēng)喚雨的宋柯，最開(kāi)始從事的是和文化產(chǎn)業(yè)完全無(wú)關(guān)的行業(yè)，但自己創(chuàng)業(yè)一直就是他的目標(biāo)。

　　畢業(yè)于清華大學(xué)最熱門(mén)的環(huán)境工程系，并在美國(guó)同專(zhuān)業(yè)研究生畢業(yè)的宋柯，畢業(yè)后毅然放棄了美國(guó)一份相當(dāng)不錯(cuò)的工作，“專(zhuān)業(yè)是家里人替我選的，我并不喜歡，一開(kāi)始我就覺(jué)得自己應(yīng)當(dāng)創(chuàng)業(yè)，自己做老板。”宋柯說(shuō)。

　　為了盡快接觸創(chuàng)業(yè)所需的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技能，珠寶推銷(xiāo)員的工作宋柯一做就是兩年。“美國(guó)的珠寶推銷(xiāo)員工作讓我見(jiàn)到形形色色的人，雖然遠(yuǎn)離名牌大學(xué)和熱門(mén)專(zhuān)業(yè)的光環(huán)，吃了許多別人看來(lái)不必要的苦，但這段經(jīng)歷中所學(xué)到的東西卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了珠寶這個(gè)單一領(lǐng)域，并培養(yǎng)了我作為一個(gè)成功商人所應(yīng)具備的素質(zhì)。”宋柯說(shuō)。

　　宋柯的第一桶金正來(lái)自他誤打誤撞的珠寶生意。隨著宋柯在美國(guó)的珠寶連鎖店生意越來(lái)越紅火，豐厚的利潤(rùn)讓宋柯在1994年拿到綠卡回國(guó)時(shí)，已經(jīng)成功積累了歸國(guó)創(chuàng)業(yè)所需的資金。剛回國(guó)的時(shí)候，宋柯還是首先選擇了自己駕輕就熟的珠寶生意，那時(shí)候在北京的燕莎、賽特等幾大著名賣(mài)場(chǎng)里，都有他的珠寶連鎖柜臺(tái)。這些柜臺(tái)每天數(shù)萬(wàn)元的流水，也讓他的收入頗為豐厚。

　　但當(dāng)音樂(lè)向他敞開(kāi)大門(mén)的時(shí)候，宋柯還是義無(wú)反顧地扎了進(jìn)去，并把珠寶店轉(zhuǎn)給了一個(gè)朋友，從此不再涉足。

　　被忽悠進(jìn)了文化圈

　　1996年，宋柯的老朋友、當(dāng)時(shí)已經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的校園歌曲創(chuàng)作人高曉松，找到了還在珠寶生意里摸爬滾打的宋柯。當(dāng)時(shí)的高曉松正準(zhǔn)備出一張校園民謠合輯，但缺少資金支持，高曉松曾在許多場(chǎng)合笑談，是自己將宋柯忽悠進(jìn)了這一行。那個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)、并曾經(jīng)是紅透清華大學(xué)的校園歌手的宋柯義無(wú)反顧地和高曉松一起成立了麥田音樂(lè)制作有限公司，并將音樂(lè)作為他一生所追求的事業(yè)。

　　麥田做的第一張唱片是高曉松的創(chuàng)作專(zhuān)輯《青春無(wú)悔》，這張被稱(chēng)為可以放進(jìn)書(shū)架的唱片在當(dāng)年大獲全勝，至今，這張專(zhuān)輯還在被人收藏，依然還在賺錢(qián)。而專(zhuān)輯中的許多作品，如《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》等，也已經(jīng)成了整整一代人追憶青春歲月的寄托。

　　《青春無(wú)悔》讓宋柯在唱片行業(yè)里小試牛刀就獲得了百分之百的收益，也讓宋柯看到了唱片業(yè)蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)。此后，他為數(shù)十位歌手制作了幾十張品質(zhì)精良的唱片，這些唱片中的許多都成了中國(guó)唱片業(yè)歷史上的里程碑。其中包括樸樹(shù)的《我去2000年》、葉蓓的《純真年代》、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)的《天使》，以及許巍的《在別處》和《那一年》等。

　　狂人新點(diǎn)子玩轉(zhuǎn)唱片業(yè)

　　因?yàn)闊釔?ài)音樂(lè)，多年在文化產(chǎn)業(yè)中指點(diǎn)江山的宋柯，帶給人們更多的驚奇和沖擊，幾次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的驚人之舉，讓他無(wú)可非議地成了玩轉(zhuǎn)唱片業(yè)的狂人。

　　2000年，麥田音樂(lè)和華納唱片達(dá)成合作關(guān)系，成立了華納麥田。這期間，宋柯依舊運(yùn)作自己的麥田音樂(lè)，同時(shí)也在華納唱片中國(guó)公司擔(dān)任要職，在行業(yè)內(nèi)具備了較大的影響力。2003年，當(dāng)大多數(shù)人還不知道彩鈴為何物的時(shí)候，宋柯第一個(gè)進(jìn)入了這一領(lǐng)域。他坦言，在某種程度上，華納面對(duì)彩鈴這個(gè)新興領(lǐng)域所表現(xiàn)出的抵制態(tài)度成了他離開(kāi)華納的原因之一。

　　2004年宋柯離開(kāi)華納后，成立了太合麥田。太合麥田剛成立，宋柯就用1000萬(wàn)買(mǎi)斷了國(guó)內(nèi)200多首老歌在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)平臺(tái)上的版權(quán)，然后將它們轉(zhuǎn)手賣(mài)給國(guó)內(nèi)主要的手機(jī)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商向中國(guó)移動(dòng)提供彩鈴業(yè)務(wù)。很快，通過(guò)成功運(yùn)作刀郎等歌手，太合麥田在短短的時(shí)間內(nèi)就獲利千萬(wàn)。而當(dāng)“彩鈴一響，財(cái)源滾滾”成為就在眼前的事實(shí)時(shí)，大多數(shù)唱片公司才如夢(mèng)方醒。

　　就當(dāng)彩鈴這項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)如火如荼發(fā)展的時(shí)候，彩鈴的領(lǐng)頭羊宋柯卻又第一個(gè)跳進(jìn)了數(shù)字音樂(lè)的領(lǐng)域，推出了“太樂(lè)魚(yú)”數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)成功運(yùn)作李宇春，太合麥田又創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)唱片公司首次從互聯(lián)網(wǎng)上賺錢(qián)的紀(jì)錄，數(shù)字音樂(lè)在國(guó)內(nèi)唱片業(yè)再掀狂潮。而此時(shí)，與中國(guó)移動(dòng)合作將整首歌搬上手機(jī)又成了宋柯的新目標(biāo)。

　　打造新型娛樂(lè)公司

　　盡管已經(jīng)在唱片業(yè)取得了巨大的成功，但宋柯至今仍像孩子一樣對(duì)新鮮事物表現(xiàn)出巨大的興趣和激情。這個(gè)生于上世紀(jì)60年代、用一個(gè)手指敲擊電腦鍵盤(pán)的“技術(shù)盲”，正試圖利用最為新奇的創(chuàng)意，打造中國(guó)新型的娛樂(lè)公司。

　　根據(jù)宋柯的規(guī)劃，太合麥田將打破傳統(tǒng)的單純音樂(lè)公司的界限。“我們要打造的是國(guó)內(nèi)沒(méi)有、甚至世界上也不多的新型娛樂(lè)公司，整合盡可能多的資源和內(nèi)容，也許還要做電影、電視。”宋柯說(shuō)。這樣的手筆和設(shè)想，不僅國(guó)內(nèi)其他唱片公司從未問(wèn)津，就連許多實(shí)力雄厚的跨國(guó)企業(yè)也沒(méi)有足夠的勇氣和資源運(yùn)作，然而，不按常理出牌，正是宋柯這個(gè)自詡“機(jī)會(huì)主義者”成功的最大原因。

　　成長(zhǎng)篇：清華學(xué)子無(wú)悔音樂(lè)選擇

　　長(zhǎng)在部隊(duì)大院，因?yàn)樘詺饨?jīng)常挨打，中學(xué)還得了學(xué)校處分。就是這樣一個(gè)淘氣小子，竟然在大學(xué)期間追上了音樂(lè)的潮流，自己創(chuàng)作、自己演唱，后來(lái)還自己開(kāi)上了唱片公司，成了行業(yè)內(nèi)的大腕�？忌锨迦A大學(xué)、出國(guó)留學(xué)、放棄熱門(mén)專(zhuān)業(yè)、選擇音樂(lè)……從不后悔自己走過(guò)的每一段路的宋柯說(shuō)：“好的音樂(lè)必然會(huì)帶來(lái)好的生活氣息，會(huì)改善我們居住的環(huán)境，也會(huì)讓我們的生活更和諧”。

　　不省心的大院孩子

　　宋柯的父親是一名軍人，母親是會(huì)計(jì)師，他排行老五，上邊有四個(gè)姐姐。從小長(zhǎng)在軍隊(duì)大院，宋柯是大院里出了名的淘氣小子。電影《陽(yáng)光燦爛的日子》描述了那個(gè)時(shí)代年輕人的經(jīng)典形象：軍帽、喇叭褲、太陽(yáng)鏡和雙卡錄音機(jī)，宋柯當(dāng)年就是這樣一位“追風(fēng)少年”。

　　父親的嚴(yán)格管教讓生性淘氣的宋柯小時(shí)候吃了不少苦頭。宋柯回憶說(shuō)：“反正就是經(jīng)常挨打，不是半月一次，就是一月一次，因?yàn)楦鞣N各樣的理由。”但15歲那年父親去世了，宋柯的生活發(fā)生了巨大變化，約束和管教自己的人不在了，而自己一夜之間就成為了家里唯一的男人。

　　母親十分注重子女的教育，父親去世后，便一個(gè)人供幾個(gè)孩子上學(xué)。中學(xué)時(shí)的宋柯雖然頑劣的性格“有所收斂”，但激揚(yáng)的個(gè)性依舊不改，既愛(ài)面子又愛(ài)出風(fēng)頭，經(jīng)常拉幫打架。高中時(shí)還受到過(guò)兩次留校處分,再加上青春期特有的叛逆，他著實(shí)成了一個(gè)不讓人省心的孩子。母親曾經(jīng)不無(wú)憂慮地對(duì)他說(shuō)：“你將來(lái)可怎么辦呀？”

　　似乎每個(gè)孩子的長(zhǎng)大都在一瞬之間。高三時(shí)，宋柯似乎一下子就找到了人生的大方向，開(kāi)始收心學(xué)習(xí)。原來(lái)那個(gè)頑皮又讓人頭疼的宋柯不見(jiàn)了，而本就資質(zhì)不錯(cuò)的他用起功來(lái)也是一發(fā)而不可收。最終，宋柯以優(yōu)異的成績(jī)考取了清華大學(xué)的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)———環(huán)境工程，開(kāi)始了他恣意揮灑青春的大學(xué)生活。

　　風(fēng)靡清華的校園歌手

　　跟宋柯同一個(gè)年代甚至稍晚一些的北京高校學(xué)生，對(duì)大學(xué)時(shí)代的宋柯都印象深刻。因?yàn)樗�是�?dāng)年風(fēng)靡清華大學(xué)的校園創(chuàng)作歌手。

　　宋柯說(shuō)自己已經(jīng)記不清曾得過(guò)多少歌唱比賽和吉他大賽的獎(jiǎng)項(xiàng)。至今被人們廣為流傳的，就是當(dāng)年參加過(guò)的“首都高校大學(xué)生英語(yǔ)歌曲大賽”。那場(chǎng)比賽的冠軍就是今天叱咤歌壇的老將劉歡，而亞軍正是宋柯。劉歡曾經(jīng)開(kāi)玩笑，如果宋柯一直唱歌，他倆也許就成了現(xiàn)在的“羽·泉”了。

　　原本只知道打架、踢球和跟朋友喝酒的宋柯，最初是為了吸引女生才開(kāi)始學(xué)吉他和創(chuàng)作的。他創(chuàng)作的許多歌曲在當(dāng)時(shí)都是極為流行的作品。其中最著名的要數(shù)《一走了之》，這首歌曾風(fēng)靡京城高校，一度成為清華畢業(yè)歌。許多人回憶，在火車(chē)站送人時(shí)唱這首歌，大家都哭得一塌糊涂。而宋柯也因?yàn)樽约涸趧?chuàng)作歌手方面的成績(jī)成為了校園里炙手可熱的紅人，備受追捧，也十分討女生青睞。

　　那時(shí)的宋柯在北京好幾所高校巡演，他在臺(tái)上唱歌，臺(tái)下歡呼聲此起彼伏，儼然有今天巨星開(kāi)演唱會(huì)的派頭。走在校園里，許多人都認(rèn)識(shí)他，年輕的宋柯非常享受這種受人矚目的感覺(jué)。對(duì)于從小就喜歡出風(fēng)頭的他來(lái)說(shuō)，音樂(lè)帶來(lái)的不僅僅是一種表達(dá)情感的方式，同時(shí)也是對(duì)自己的重新認(rèn)識(shí)與定位。畢業(yè)多年之后，宋柯創(chuàng)作的歌曲仍在校園里廣為傳唱，并被收在各種合輯里，以至后來(lái)的許多校園原創(chuàng)歌手，一進(jìn)校都必唱《一走了之》，并將他奉為偶像，親切地稱(chēng)他為大哥。

　　廣交朋友廣開(kāi)財(cái)路

　　宋柯從小就有大哥風(fēng)范，大學(xué)期間表現(xiàn)得更為突出。他為人大方、講義氣、重情誼。朋友無(wú)數(shù)，走到哪里都能吃得開(kāi)。他的一大特點(diǎn)是喜歡結(jié)交朋友，尤其是年輕的朋友和比自己強(qiáng)的人。正是這一點(diǎn)，使得他的思維和觀念能夠隨時(shí)跟上時(shí)代和潮流的發(fā)展，也讓他在事業(yè)面臨選擇和判斷的時(shí)候，出手比別人更快。

　　大學(xué)時(shí)代的宋柯表現(xiàn)異常活躍，是個(gè)雜家。在綠茵場(chǎng)上他是足球健將；在舞臺(tái)上他是當(dāng)紅歌手；他還酷愛(ài)騎自行車(chē)，曾先后從北京騎車(chē)去過(guò)上海和青海湖。宋柯當(dāng)時(shí)的朋友遍布多所學(xué)校，橫跨不同專(zhuān)業(yè)和領(lǐng)域，縱深好幾個(gè)年級(jí)。其中包括了許多今天在各個(gè)行業(yè)出類(lèi)拔萃的頂級(jí)人物，有不少就是音樂(lè)圈子里的。由于朋友眾多，吃飯喝酒成了生活中頗為重要的活動(dòng)，宋柯的花銷(xiāo)也越來(lái)越大。

　　然而，他自有自己的生財(cái)之道。最賺錢(qián)的當(dāng)數(shù)開(kāi)吉他班了，掛靠在系學(xué)生會(huì)下，技藝嫻熟的宋柯大受歡迎，學(xué)員一度由開(kāi)始的幾十人發(fā)展到后來(lái)的上百人，他還用賺來(lái)的錢(qián)給系學(xué)生會(huì)買(mǎi)過(guò)一臺(tái)洗衣機(jī)。此外，他還賣(mài)自己創(chuàng)作的歌曲，一首歌能賣(mài)一百多元。他們還在高校里兜售北京知名中學(xué)高考的模擬試卷，專(zhuān)門(mén)賣(mài)給家里有弟弟妹妹要參加高考的同學(xué)。最有意思的就是在畢業(yè)班離校后，到宿舍里搜刮一切可以變賣(mài)的東西，把舊衣服賣(mài)到建筑工地，廢品賣(mài)給收購(gòu)站，一群哥們兒也可以借此在外“撮”一頓朝鮮冷面。

　　現(xiàn)在幾乎所有朋友都習(xí)慣稱(chēng)宋柯為老宋，他笑稱(chēng)自己似乎沒(méi)怎么經(jīng)歷過(guò)小宋時(shí)代，就直接變成老宋了。但不管怎么稱(chēng)呼，宋柯在人們心中的大哥形象并沒(méi)有絲毫改變。也還是有許多人依然喜歡和習(xí)慣稱(chēng)他為大哥，那些和他同齡、曾經(jīng)被他影響過(guò)的人，還是會(huì)懷念當(dāng)初的大哥宋柯，就如同懷念他們那如火的青春歲月。

　　摔倒之后重新站起

　　如果不提及1999年的麥田音樂(lè)，就不能反映真正的宋柯。那一年，宋柯的事業(yè)走進(jìn)低谷，而與這種低谷相伴的是當(dāng)時(shí)整個(gè)唱片業(yè)的冰凍期。麥田音樂(lè)雖每年都能做出品質(zhì)高又“叫座”的唱片，但由于公司太小，沒(méi)能形成規(guī)模效應(yīng)，還是出現(xiàn)連續(xù)虧損。到了1999年，資金鏈斷裂，公司的發(fā)展到了舉步維艱的境地。

　　宋柯形容自己當(dāng)時(shí)的狀態(tài)是極其的頹廢，整天躲在家里不想見(jiàn)人，以打游戲和看電影打發(fā)時(shí)間。實(shí)在太餓了就在樓下花兩塊錢(qián)買(mǎi)一籠包子，或者花一塊錢(qián)買(mǎi)一碗餛飩。宋柯有些動(dòng)搖了，覺(jué)得自己幾年來(lái)投身唱片業(yè)是做了一件不靠譜的事，好幾次想到公司去宣布將公司解散。但生性驕傲的他又有些不甘心，當(dāng)初清華的同學(xué)和朋友大多都取得了各種各樣的成就，而自己不僅干了不靠譜的唱片公司，而且到了30多歲還把事業(yè)做成這個(gè)樣子，著實(shí)很沒(méi)有面子。而當(dāng)無(wú)盡的疲憊和麻木在夜晚向他襲來(lái)的時(shí)候，他卻經(jīng)常徹夜難眠，一遍遍地思考種種過(guò)往和即將到來(lái)的明天。

　　宋柯對(duì)這段“落魄”的日子記憶猶新，但坦言從不后悔。他認(rèn)真告訴記者：如果人生重新來(lái)過(guò)，他還是會(huì)選擇做一名音樂(lè)商人，而不是環(huán)境工程師；他還是會(huì)選擇唱片而不是珠寶。他寧愿再次經(jīng)受蛻變過(guò)程中的陣痛與錘煉，也不會(huì)放棄自己身上那個(gè)用煙頭燙下的疤。宋柯說(shuō)，自己一生中最重要的一件事就是創(chuàng)立了麥田音樂(lè)，而現(xiàn)在看來(lái)，音樂(lè)也將會(huì)是他一生不離不棄的職業(yè)。

　　■京華人·財(cái)·榜問(wèn)卷

　　是什么讓您總能接受新鮮事物并走在行業(yè)的前端？

　　我喜歡交朋友，喜歡和年輕朋友一起聊天，有時(shí)候發(fā)現(xiàn)他們的想法很有趣也很新奇。我還喜歡在網(wǎng)上瀏覽信息，所有最新、最流行的東西都能在網(wǎng)上找到�？赡苁沁@些因素讓我還能保持相對(duì)年輕吧。

　　迄今為止，您認(rèn)為自己做得最成功的一件事是什么？

　　可以說(shuō)是最重要的吧，那就是創(chuàng)立了麥田音樂(lè)，這直接決定了我之后的事業(yè)和生活。

　　您覺(jué)得自己最大的才能是什么？

　　不太好說(shuō)。應(yīng)該是還能用自己的思想影響別人吧。

　　你最焦慮的狀態(tài)是什么樣子？

　　就是1999年事業(yè)低谷的時(shí)候。當(dāng)時(shí)比較頹廢。

　　假如突然變得一無(wú)所有了，您第一件事會(huì)做什么？

　　賺錢(qián)謀生啊。當(dāng)然要先想著怎么生存下去。